Jesús Solaz, sobre minimalismo digital y web propia
Publicar en una red social es construir en un solar que no es tuyo. El día que el dueño cambia las normas —y las cambia cada semana— te enteras cuando ya te ha afectado.
A principios de 2026, Jesús Solaz tomó una decisión que llevaba tiempo madurando: pausar prácticamente todas sus redes sociales y dejar solo una excepción, el canal de vídeo. A partir de ahí, el centro de su presencia pública pasa a ser este dominio.
No es una renuncia romántica a la tecnología. Es una decisión de arquitectura.
Cuando publicas en una red social, estás levantando algo en un solar cuyo dueño es otro. Ese dueño decide quién ve lo que haces, cuándo dejar de mostrarlo, qué formatos premia este trimestre y si tu cuenta sigue existiendo mañana.
Puedes tener cincuenta mil seguidores y despertarte un día con el alcance reducido a un dos por ciento porque el algoritmo ha decidido priorizar otro formato. No hay recurso, ni aviso, ni interlocutor. Y no es un caso extremo: es el funcionamiento normal del sistema.
Los seguidores no son tuyos. Los seguidores son de la plataforma. Lo único que es tuyo es la lista de correos que has recogido y el dominio donde vive tu contenido.
Mantener perfiles activos en muchas plataformas a la vez tiene un coste que casi nunca se contabiliza. No es solo el tiempo de publicar: es el espacio mental que ocupa.
La suma es dispersión. Y la dispersión, en un proyecto que se sostiene sobre criterio y no sobre volumen, es el enemigo directo.
La excepción no es arbitraria. El vídeo de formato largo tiene tres propiedades que lo diferencian del resto del ecosistema: se busca activamente (funciona como buscador, no solo como muro), tiene vida útil larga (un vídeo útil sigue trayendo gente tres años después) y no exige publicar a diario para existir.
Es, dentro de las plataformas grandes, lo más parecido a un archivo. Y un archivo se parece bastante a una web.
Un dominio hace tres cosas que ninguna red social hace:
Este dominio deja de ser un escaparate estático y pasa a ser el sitio donde ocurren las cosas: los artículos, los proyectos, el trabajo publicado y el acceso de clientes. Lo que se comparta fuera será un enlace hacia aquí, no un contenido que vive allí.
Es una manera más lenta de crecer. También es la única en la que lo construido sigue en pie cuando la plataforma de moda deja de estarlo.
Depende de dónde estén tus clientes. Lo que casi siempre perjudica es lo contrario: estar en ocho plataformas a medias. Una presencia trabajada en un solo sitio, más una web propia que capture el contacto, rinde más que la dispersión.
Porque el vídeo largo tiene una vida útil de años, se busca activamente y no depende de publicar a diario. Es lo más parecido a un archivo entre las plataformas grandes.
Jesús Solaz
Empresario tecnológico y creador de software
